Игры должны стоить дешевле

Журналист Bloomberg Джейсон Шрайер считает, что игры должны стоить дешевле, а цена в $70 перестаёт быть нормой для большинства релизов.

● По его словам, в эпоху цифровых продаж и огромного выбора игроки всё чаще не готовы рисковать деньгами, особенно когда рядом всегда есть бесплатные альтернативы вроде Fortnite или Roblox.

● В качестве ключевого примера он приводит Clair Obscur: Expedition 33 — французскую RPG с бюджетом менее $10 млн, которая разошлась тиражом более 6 миллионов копий.

● Игра выглядела и ощущалась как крупный проект, но стоила $50, что сделало покупку заметно привлекательнее для широкой аудитории. Шрайер называет это не удачным совпадением, а чётким рыночным сигналом.

● Похожая логика сработала и у других успешных релизов. Hollow Knight: Silksong вышла с ценником $20, а недавно выпущенная Mewgenics стоила $27 и окупилась за считаные часы — во многом потому, что цена превращала покупку в импульсивное решение.

● Важную роль играет и изменение восприятия цены. Если раньше ценник в $70 для многих игроков служил маркером масштаба и качества сигналом, что перед ними крупный, отполированный проект, то за последние годы эта связь заметно ослабла.

● На рынке появилось множество игр с существенно более низкой ценой, которые не уступали дорогим релизам по качеству, а порой и превосходили их.

● На этом фоне высокая цена всё реже воспринимается как гарантия ценности и всё чаще становится поводом для сомнений — что особенно наглядно видно на примере $70-релизов.

● Шрайер упоминает игры студии Obsidian Entertainment (Avowed и The Outer Worlds 2), которые получили сдержанную реакцию и не дотянули до ожиданий по продажам.

● Статистика Steam лишь усиливает аргумент: среди 25 самых кассовых игр 2025 года только девять имели цену $70 и выше. Да, цифровая дистрибуция повысила маржу издателей и сократила издержки на физические релизы, однако рост бюджетов и стагнация доходов ясно дают понять: модель с ценой $70 перестаёт работать.

● Шрайер подчёркивает, что низкая цена сама по себе не гарантирует успех, но гибкое ценообразование всё чаще рассматривается как способ снизить барьер входа и расширить аудиторию.

● В итоге, по его мнению, $70 останутся лишь для редких мегапроектов уровня GTA VI, а для большинства игр это уже не цена «по умолчанию».